Criar uma conversa
Dar visibilidade e relevância a temas, projetos ou organizações que precisam ocupar um lugar na agenda, por meio de diferentes iniciativas e do apoio a seus porta-vozes.
Posicionamento · Comunicação · Assuntos públicos
Ajudamos as organizações a analisar, decidir e avançar.
Consultoria estratégica para desafios complexos.Experiência, envolvimento direto e soluções construídas sob medida.
Cada desafio faz parte de uma trama
Butler hoje
Uma plataforma construída sobre experiência e confiança.
A Butler nasceu em 2019 para projetar mais de três décadas de experiência profissional a partir de um novo enfoque: comunicação estratégica, posicionamento e incidência pública.
Mais de 30 anosde trajetória profissional
Desde 2019A Butler integra essa experiência, um método próprio e equipes sob medida
Atendimento diretocada projeto é liderado por Alejandro Butler
O que fazemos
Desafios que ajudamos a resolver
Não partimos de um menu rígido de serviços.Começamos por conhecer o ponto de partida, analisar o contexto e identificar os atores relevantes.A partir daí, integramos comunicação estratégica, gestão de imprensa e mídia, relações públicas, posicionamento e assuntos públicos, de acordo com o que cada desafio exigir.
Construir legitimidade
Fortalecer reputação e confiança diante de públicos diversos, com mensagens consistentes e evidências.
Navegar em ambientes complexos
Compreender cenários sociais, políticos e regulatórios, mapear atores e construir capacidade de incidência para orientar decisões ou superar situações de crise.
Acompanhar transformações
Organizar a narrativa, alinhar atores e sustentar processos de mudança por meio da gestão da comunicação interna e externa.
Proteger valor e reputação
Preparar-se, responder e aprender diante de situações sensíveis ou de alta exposição.
Ativar a demanda e comunicar valor
Desenhar e executar estratégias que deem visibilidade a marcas, produtos e serviços, conectem seu valor aos públicos relevantes e contribuam para gerar demanda.
A Trama
Nosso método de trabalho
Um sistema operacional cognitivo para o trabalho de consultoria. Sistematiza aprendizados e critérios desenvolvidos ao longo de mais de 30 anos para abordar cada desafio com profundidade e proporcionalidade.
Compreender
Objetivo, problema, atores, restrições e evidências.
Reconhecer valor
Ativos existentes que convém preservar e desenvolver.
Submeter à tensão
Premissas, riscos, reações e alternativas.
Construir
Estratégia, mensagens, meios, ações e produtos concretos.
Aprender
Resultados, evidências e critérios que permanecem acumulados.
Butler + IA
Inteligência artificial com método
A inteligência artificial não substitui o pensamento estratégico: ela o amplia.
A Trama
- Compreender o desafio
- Contrastar evidências
- Desenhar sob medida
- Preservar o critério
Memória
- Integrar antecedentes
- Conectar decisões
- Acumular aprendizados
- Dar continuidade
Capacidade
- Pesquisar e analisar
- Otimizar recursos
- Produzir com qualidade
- Responder mais rápido
Mais profundidade, consistência e agilidade em cada etapa do trabalho. O critério, a responsabilidade e as decisões permanecem nas mãos das pessoas que integram a equipe.
Evidências públicas
Experiências selecionadas
Compartilhamos alguns casos que ilustram nossa forma de trabalhar e alguns dos resultados obtidos. Podemos ampliar as informações conforme as necessidades e os interesses específicos de cada organização, sempre respeitando a confidencialidade de cada relação.
Setores produtivos · Assuntos públicos
CIPU
Construir capacidade de incidência em um setor complexo
Uma câmara empresarial precisava transformar uma agenda dominada pela urgência em uma voz setorial consistente: organizar evidências, articular interesses diversos e participar com legitimidade das conversas decisivas para seu futuro.
Avanços e resultados
Recuperação da continuidade operacional após um conflito sindical e consolidação de uma agenda setorial permanente, com maior capacidade de interlocução e participação em processos públicos relevantes.
Cadeia produtiva · Posicionamento
Pollos del Uruguay
Posicionar uma cadeia produtiva e ampliar seu horizonte
O desafio: tornar visível o valor econômico e social de uma cadeia produtiva, fortalecer sua interlocução institucional e sustentar uma conversa que acompanhe o consumo, a competitividade e a abertura de novos mercados.
Avanços e resultados
Maior presença pública do setor e incorporação da CUPRA ao Conselho Diretivo do INAC, durante um período em que o consumo per capita de frango cresceu mais de 40% em sete anos.
Tecnologia · Ambiente institucional
PedidosYa
Comunicar inovação em um ambiente regulatório dinâmico
Uma empresa de tecnologia em expansão precisa explicar sua contribuição, compreender as sensibilidades de seu entorno e construir vínculos capazes de acompanhar conversas públicas e regulatórias em permanente evolução.
Avanços e resultados
Comunicação corporativa sustentada, maior capacidade de interlocução regulatória e aprovação de um novo marco legal para o trabalho realizado por meio de plataformas digitais.
Mobilidade elétrica · Comunicação comercial
Mercedes-Benz · Inchcape Uruguay
Ativar a demanda por um novo modelo elétrico
O lançamento do Mercedes-Benz EQA 250+ exigia traduzir os atributos do produto em uma proposta relevante, selecionar meios e formadores de opinião alinhados e desenhar experiências de test drive capazes de aproximar o veículo de públicos com potencial de compra.
Avanços e resultados
Uma estratégia integrada de conteúdos, imprensa, mídia segmentada, influenciadores e test drives ampliou a visibilidade do modelo e contribuiu para uma resposta comercial acima das expectativas, com a rápida venda de todas as unidades disponíveis desse modelo.
Logística · Infraestrutura
CHR Group
Integrar trajetórias e projetos sob uma visão comum
Um grupo com uma longa história e atividades diversas precisava de uma narrativa capaz de conectar sua experiência a novos projetos de infraestrutura, logística e operações, preservando coerência e projeção.
Avanços e resultados
Uma identidade comum e plataformas capazes de tornar tangível sua ‘Experiência em ação’ e projetar soluções inovadoras, eficientes e de qualidade para a cadeia logística.
Indústria · Economia circular
Envases
Transformar inovação industrial em uma conversa relevante
O desafio: comunicar investimentos e avanços em economia circular de forma compreensível, conectar seu impacto às prioridades ambientais e produtivas e fortalecer o posicionamento de uma empresa com projeção regional.
Avanços e resultados
Investimentos em economia circular transformados em marcos de visibilidade institucional, pública e midiática, fortalecendo a incidência e a contribuição da empresa para a reciclagem de embalagens PET no país.
Serviços globais · Comunidade empresarial
Aguada Park
Posicionar uma plataforma de serviços globais e sua comunidade
Uma zona franca inserida na economia do conhecimento precisava tornar visível o valor de seu ecossistema: as empresas que reúne, o talento que atrai e sua capacidade de projetar serviços do Uruguai para o mundo.
Avanços e resultados
Maior visibilidade do ecossistema, de suas empresas e do valor de prestar serviços globais a partir do Uruguai, posicionando o regime de zonas francas como vantagem competitiva para atrair investimentos e gerar empregos.
Congressos internacionais · Comunicação estratégica
OVUM 2024
Dar projeção regional a um congresso de escala inédita
O principal congresso da avicultura latino-americana era realizado pela primeira vez no Uruguai. O desafio era gerar adesão e visibilidade regional, coordenar uma rede de media partners, produzir conteúdos em espanhol e português e articular a relação com a imprensa, as autoridades e os organizadores locais antes e durante o evento.
Avanços e resultados
Uma estratégia sustentada antes e durante o evento contribuiu para projetar regionalmente o maior congresso realizado até então no Centro de Convenções de Punta del Este: 4.035 delegados de 50 países, 238 expositores e 53 palestrantes. O OVUM 2024 foi posteriormente reconhecido com o Prêmio Sol de Evento MICE do Ano.
Depoimentos
“Em qualquer atividade, uma boa comunicação faz a diferença. Alejandro acolhe as ideias, tem a capacidade de compreender o que se deseja transmitir e lhes dá a abordagem adequada para uma comunicação perfeita.”
Domingo Estévez · Presidente da CUPRA
“A contribuição de Alejandro foi fundamental para atravessarmos crises muito complexas e projetarmos o setor rumo a um futuro melhor. Seu compromisso e seu envolvimento, tanto profissional quanto pessoal, especialmente nos momentos críticos, foram verdadeiramente comoventes.”
Juan Riva-Zucchelli · Presidente da CIPU
“Alejandro tem uma grande capacidade de compreender o negócio, oferecer uma visão estratégica e transformá-la em ações concretas.”
Patricia Blanco · Mercado Livre
Confiam na Butler
Organizações com as quais trabalhamos
Trabalhamos deliberadamente com um número limitado de projetos para assegurar envolvimento direto e capacidade de resposta em cada um deles.
Equipe
Direção pessoal, equipes sob medida
Alejandro Butler lidera cada projeto com o apoio de um núcleo estável e de uma rede flexível de especialistas. Assim preservamos proximidade, critério e capacidade de resposta.
Diretor
Alejandro Butler
Mais de três décadas de experiência em comunicação, posicionamento e assuntos públicos. Lidera pessoalmente cada projeto.
Conhecer trajetória
Consultora
Mercedes Otero
Sua experiência em produção jornalística na TNU, En Perspectiva e Teledoce aporta critério editorial, gestão de fontes e capacidade para coordenar conteúdos e recursos. Na Butler, gerencia projetos e frentes de trabalho com autonomia, articulando estratégia e execução.
Consultora
Laura Fajardo
Sua trajetória combina o jornalismo econômico no El País e no El Observador com a gestão de clientes de diferentes setores em agências de relações públicas e comunicação corporativa. Na Butler, aporta conhecimento de mídia, planejamento e continuidade operacional para transformar decisões estratégicas em ações.
+A rede amplia a equipe com capacidades em conteúdo, design, pesquisa, assuntos públicos e produção sempre que cada desafio exigir.
Tramas
Revista Corpo · setembro de 2026
O custo do descompasso entre ser e parecer
Hoje, o prestígio e a reputação são ativos tão valiosos quanto o patrimônio financeiro. Em um ambiente hiperconectado e de elevada exigência pública, a fronteira entre o discurso e a realidade tornou-se mínima. O desafio é fazer com que a cultura de cada organização —e especialmente seus líderes— atue de acordo com os princípios que declara.
Vamos conversar
Se o desafio importa,merece uma boa conversa.
Podemos ajudar a organizar o problema, identificar opções e construir um caminho possível.
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