Instalar una conversación
Dar visibilidad y relevancia a temas, proyectos u organizaciones que necesitan ocupar un lugar en la agenda, mediante diferentes iniciativas y el apoyo a sus voceros.
Posicionamiento · Comunicación · Asuntos públicos
Ayudamos a las organizaciones a analizar, decidir y avanzar.
Consultoría estratégica para desafíos complejos.Experiencia, involucramiento directo y soluciones construidas a medida.
Cada desafío es parte de una trama
Butler hoy
Una plataforma construida sobre experiencia y confianza.
Butler nació en 2019 para proyectar más de tres décadas de experiencia profesional desde un nuevo encuadre: comunicación estratégica, posicionamiento e incidencia pública.
+30 añosde trayectoria profesional
Desde 2019Butler integra esa experiencia, un método propio y equipos a medida
Atención directacada proyecto es liderado por Alejandro Butler
Qué hacemos
Desafíos que ayudamos a resolver
No partimos de un menú rígido de servicios.Empezamos por conocer el punto de partida, analizar el contexto e identificar a los actores relevantes.Desde allí integramos comunicación estratégica, gestión de prensa y medios, relaciones públicas, posicionamiento y asuntos públicos según lo que cada desafío requiera.
Construir legitimidad
Fortalecer reputación y confianza frente a públicos diversos, con mensajes consistentes y evidencia.
Navegar entornos complejos
Comprender escenarios sociales, políticos y regulatorios, mapear actores y construir capacidad de incidencia para orientar decisiones o superar situaciones de crisis.
Acompañar transformaciones
Ordenar el relato, alinear actores y sostener procesos de cambio mediante la gestión de la comunicación interna y externa.
Cuidar valor y reputación
Prepararse, responder y aprender frente a situaciones sensibles o de alta exposición.
Activar demanda y comunicar valor
Diseñar y ejecutar estrategias que den visibilidad a marcas, productos y servicios, conecten su valor con los públicos relevantes y contribuyan a generar demanda.
La Trama
Nuestro método de trabajo
Un sistema operativo cognitivo para el trabajo de consultoría. Sistematiza aprendizajes y criterios desarrollados durante más de 30 años para abordar cada desafío con profundidad y proporcionalidad.
Comprender
Objetivo, problema, actores, restricciones y evidencia.
Reconocer valor
Activos existentes que conviene preservar y desarrollar.
Someter a tensión
Supuestos, riesgos, reacciones y alternativas.
Construir
Estrategia, mensajes, medios, acciones y productos concretos.
Aprender
Resultados, evidencia y criterio que quedan acumulados.
Butler + IA
Inteligencia artificial con método
La inteligencia artificial no sustituye el pensamiento estratégico: lo amplifica.
La Trama
- Comprender el desafío
- Contrastar evidencia
- Diseñar a medida
- Preservar el criterio
Memoria
- Integrar antecedentes
- Conectar decisiones
- Acumular aprendizajes
- Dar continuidad
Capacidad
- Investigar y analizar
- Optimizar recursos
- Producir con calidad
- Responder más rápido
Más profundidad, consistencia y agilidad en cada etapa del trabajo. El criterio, la responsabilidad y las decisiones permanecen en manos de las personas que integran el equipo.
Evidencia pública
Experiencias seleccionadas
Compartimos algunos casos que ilustran nuestra forma de trabajo y algunos de los resultados obtenidos. Podemos ampliar la información según las necesidades e intereses específicos de cada organización, siempre en el marco de la confidencialidad de cada relación.
Sectores productivos · Asuntos públicos
CIPU
Construir capacidad de incidencia en un sector complejo
Una cámara empresarial necesitaba transformar una agenda dominada por la urgencia en una voz sectorial consistente: ordenar evidencia, articular intereses diversos y participar con legitimidad en conversaciones decisivas para su futuro.
Avances y resultados
Recuperación de la continuidad operativa tras un conflicto sindical y consolidación de una agenda sectorial permanente, con mayor capacidad de interlocución y participación en procesos públicos relevantes.
Cadena productiva · Posicionamiento
Pollos del Uruguay
Posicionar una cadena productiva y ampliar su horizonte
El desafío: hacer visible el valor económico y social de una cadena productiva, fortalecer su interlocución institucional y sostener una conversación que acompañe el consumo, la competitividad y la apertura de nuevos mercados.
Avances y resultados
Mayor presencia pública del sector e incorporación de CUPRA a la Junta Directiva del INAC, durante un período en el que el consumo per cápita de pollo creció más de un 40% en siete años.
Tecnología · Entorno institucional
PedidosYa
Comunicar innovación en un entorno regulatorio dinámico
Una empresa tecnológica en expansión necesita explicar su aporte, comprender las sensibilidades de su entorno y construir vínculos capaces de acompañar conversaciones públicas y regulatorias en permanente evolución.
Avances y resultados
Comunicación corporativa sostenida, mayor capacidad de interlocución regulatoria y aprobación de un nuevo marco legal para el trabajo desarrollado mediante plataformas digitales.
Movilidad eléctrica · Comunicación comercial
Mercedes-Benz · Inchcape Uruguay
Activar demanda para un nuevo modelo eléctrico
El lanzamiento de la Mercedes-Benz EQA 250+ requería traducir los atributos del producto en una propuesta relevante, seleccionar medios y referentes afines y diseñar experiencias de test drive capaces de acercar el vehículo a públicos con potencial de compra.
Avances y resultados
Una estrategia integrada de contenidos, prensa, medios segmentados, influencers y test drives amplificó la visibilidad del modelo y contribuyó a una respuesta comercial que superó las expectativas, con una rápida colocación de todas las unidades disponibles de ese modelo.
Logística · Infraestructura
CHR Group
Integrar trayectorias y proyectos bajo una visión común
Un grupo con una larga historia y actividades diversas requería una narrativa capaz de conectar su experiencia con nuevos proyectos de infraestructura, logística y operaciones, preservando coherencia y proyección.
Avances y resultados
Una identidad común y plataformas capaces de hacer tangible su ‘Experiencia en acción’ y proyectar soluciones innovadoras, eficientes y de calidad para la cadena logística.
Industria · Economía circular
Envases
Convertir innovación industrial en una conversación relevante
El desafío: comunicar inversiones y avances en economía circular de forma comprensible, conectar su impacto con las prioridades ambientales y productivas y fortalecer el posicionamiento de una empresa con proyección regional.
Avances y resultados
Inversiones en economía circular convertidas en hitos de visibilidad institucional, pública y mediática, fortaleciendo la incidencia y la contribución de la empresa al reciclaje de envases PET en el país.
Servicios globales · Comunidad empresarial
Aguada Park
Posicionar una plataforma de servicios globales y su comunidad
Una zona franca inserta en la economía del conocimiento necesitaba hacer visible el valor de su ecosistema: las empresas que reúne, el talento que atrae y su capacidad para proyectar servicios desde Uruguay hacia el mundo.
Avances y resultados
Mayor visibilidad del ecosistema, de sus empresas y del valor de prestar servicios globales desde Uruguay, posicionando el régimen de zonas francas como ventaja competitiva para atraer inversión y generar empleo.
Congresos internacionales · Comunicación estratégica
OVUM 2024
Dar proyección regional a un congreso de escala inédita
El principal congreso de la avicultura latinoamericana se realizaba por primera vez en Uruguay. El desafío era construir convocatoria y visibilidad regional, coordinar una red de media partners, producir contenidos en español y portugués y articular la relación con la prensa, las autoridades y los organizadores locales antes y durante el evento.
Avances y resultados
Una estrategia sostenida antes y durante el evento contribuyó a proyectar regionalmente el mayor congreso realizado hasta entonces en el Centro de Convenciones de Punta del Este: 4.035 delegados de 50 países, 238 expositores y 53 disertantes. OVUM 2024 fue reconocido posteriormente con el Premio Sol al Evento MICE del Año.
Testimonios
“En cualquier actividad la buena comunicación hace la diferencia. Alejandro toma las ideas, tiene capacidad de comprender lo que se quiere transmitir y les da el giro adecuado para la comunicación perfecta.”
Domingo Estévez · Presidente de CUPRA
“El aporte de Alejandro fue fundamental para atravesar crisis muy complejas y proyectar al sector hacia un futuro mejor. Su compromiso y su involucramiento, tanto profesional como personal, especialmente en los momentos críticos, han sido realmente conmovedores.”
Juan Riva-Zucchelli · Presidente de CIPU
“Alejandro tiene una gran capacidad para comprender el negocio, aportar una mirada estratégica y convertirla en acciones concretas.”
Patricia Blanco · Mercado Libre
Confían en Butler
Organizaciones con las que trabajamos
Trabajamos deliberadamente con un número acotado de proyectos para asegurar involucramiento directo y capacidad de respuesta en cada uno.
Equipo
Dirección personal, equipos a medida
Alejandro Butler lidera cada proyecto con el apoyo de un núcleo estable y una red flexible de especialistas. Así preservamos cercanía, criterio y capacidad de respuesta.
Director
Alejandro Butler
Más de tres décadas de experiencia en comunicación, posicionamiento y asuntos públicos. Lidera personalmente cada proyecto.
Conocer trayectoria
Consultora
Mercedes Otero
Su experiencia en producción periodística en TNU, En Perspectiva y Teledoce aporta criterio editorial, manejo de fuentes y capacidad para coordinar contenidos y recursos. En Butler gestiona proyectos y frentes de trabajo con autonomía, articulando estrategia y ejecución.
Consultora
Laura Fajardo
Su trayectoria combina el periodismo económico en El País y El Observador con la gestión de clientes de distintos sectores desde agencias de relaciones públicas y comunicación corporativa. En Butler aporta conocimiento de medios, planificación y continuidad operativa para convertir decisiones estratégicas en acciones.
+La red amplía el equipo con capacidades en contenidos, diseño, investigación, asuntos públicos y producción cuando cada desafío lo requiere.
Entramados
Revista Corpo · setiembre de 2026
El costo del descuento entre el ser y el parecer
Hoy, el prestigio y la reputación son activos tan valiosos como el patrimonio financiero. En un entorno hiperconectado y de alta exigencia ciudadana, la frontera entre el relato y la realidad se ha vuelto milimétrica. El desafío es lograr que la cultura de cada organización —y especialmente sus líderes— actúe de acuerdo con los principios que declara.
Conversemos
Si el desafío importa,merece una buena conversación.
Podemos ayudar a ordenar el problema, identificar opciones y construir un camino posible.
Escribir a Alejandro© 2026 Butler